首页 动态 抖圈为du而生-拷问“粉红税”,智商税还是悦己新常态? 抖圈为du而生-拷问“粉红税”,智商税还是悦己新常态? 新品上市 2025-06-10 16:29:21 浏览量:164 为何粉色商品贵这么多? 2023年 双11 ,愈来愈多的人发明本身被粉色商品 违刺 。仅仅一个月,2023年12月初,微博话题 为何粉色要贵这么多 登上热搜,浏览量1.8亿次。于 粉红税 及 反粉红税 之间,品牌商家及消费者睁开了一场无形的较劲。成心思的是,也许一部门 粉红税 是人人喊打,但还有有一部门 粉红税 依然有着坚实的保存基础,甚至正形成悦己经济,鞭策将来消费新常态。颜色越粉,价格越狠? 粉红税 可以说是无处不于, 颜色越粉,价格越狠 不是空穴来风。 粉红税 不是空穴来风。《商学院》记者查询主流电商平台发明,于统一家店肆里,一样款式、码数的拖鞋零售价,粉色、白灰、卡其色等颜色的商品标价是14.9元,而玄色、紫色商品价格是11.9元;一样是183*80cm的瑜伽垫, 星夜黑、气质灰 的价格是45.8元,而 玫红、冰黛蓝、优雅紫 的标价是49元。一样款式、一样工艺机械键盘的零售价,玄色青轴、黑轴键盘都是119元,而粉色青轴、粉色黑轴则是139元。为什么一样种别、一样工艺的机械键盘,粉色要比其他颜色更贵?该店客服对于《商学院》记者暗示 (粉色)就是贵一点,一直都是如许卖的。 如许的差距不仅使人迷惑:颜色越粉,价格越狠?现实上,这类征象其实不是当前电商行业所独占。早于1991年美国经济学与法学家Ian Ayres的一项研究发明:白人女性采办同款新车的用度比白人男性高40%。这类按照性别对于产物及办事实施不同订价的举动被称为 粉红税 (Pink Tax)。2015年,纽约消费者事件局(DCA)发布了一份题为《从摇篮到手杖:成为一位女性消费者的价钱 纽约市性别差异订价》的查询拜访研究成果显示,方针客户群是女孩及女人的产物标价,比方针客户群是男孩及汉子的品质不异的产物标价要平均超出跨越7%。这类差异合用在服装、玩具、保健产物等品类,并且贯串女性平生,甚至连女性的手杖价格都要比男性贵12%。美国媒体曾经对于 成为一位女性消费者的价钱 举行了大略计较,成果患上出美国女性平均每一年要付出1350美元的 粉红税 (约合人平易近币9200元)。假如人均寿命以75岁来算,那末美国女性平生要交10万美元(约合人平易近币68万元)的 粉红税 。抵制还有是让步?对于在商品的价格差异,要去辨析此中的 粉红税 究竟是智商税,还有是一种附加值的溢价。当人们愈来愈意想到男女款产物价格定位的不公允以后,一场抵制 粉红税 运动就悄然睁开。例如,很多JK女孩热中在用中老年针织开衫来搭配JK服。她们发明,几十块一件的 老头衫 从形状上与JK开衫别无二致;此外还有有人分享男士胸贴比女士胸贴更自制还有安稳;用男性剃须刀取代女性剃毛刀,二者于利用功效及体验上险些不异,但男性剃须刀则自制许多;对于在男女都用的产物,例如毛巾、健身器材等,搜刮时输入 男 而非 女 有人果断抵制 粉红税 ,相干话题甚至冲上微博热搜,但也有人早早地对于 粉红税 暗示 降服佩服 。有消费者告诉《商学院》记者,虽然本身也很反感 粉红税 ,可是实际糊口中不能不让步。一是于现实糊口中,假如不尤其留意,很难意想到本身被收取了 粉红税 ;二是假如没有 货比三家 的习气及时间,女性购物者难逃 粉红税 ;三是即便发明了 粉红税 ,假如 粉色商品 的溢价可以接管,那也算不上 税 了。对于此,中心财经年夜学数字经济交融立异成长中央主任陈端认为,对于在商品的价格差异,要去辨析此中的 粉红税 究竟是智商税,还有是一种附加值的溢价,但此中有着很年夜的恍惚地带。 差别人群的消费敏感性是纷歧样的,消费痛点也差别。 陈端指出,假如出产成本差未几的产物,只是经由过程一些营销噱头的宣传就卖出比同类产物更高的价格,那末对于在价格敏感型人群来讲,这更多地会被视为是一种 智商税 ;假如是对于在价格其实不敏感,而只对于功效敏感的消费人群来讲,她们会愿意为一些细微差异的功效而付出溢价。可以必定的是,于竞争愈来愈充实、价格愈来愈透明的消费情况里,只有拥有优良订价的商品才能站稳脚根。争议 粉红税 于功效需求、感情需乞降价格三者做到均衡的时辰, 粉红税 将遥遥直上,继承阐扬作用。给商品简朴粗鲁地披上 粉色外套 然后涨价的举动,素质上及添加怪异设计然后涨价的举动并没有区分,可是此中的 粉红税 也存于着合理与分歧理的争辩。第一,传统意义上的 粉红税 与非凡的时代慎密相连:因为许多女性商品的税率高在男性商品(例如世界上不少国度征收较高的 卫生巾税 ,女性心理用品于有些国度甚至会被根据豪侈品征税。于中国,卫生巾的征税率是13%,属在增值税里最高的一档,比拟之下,中国对于安全套免税,粮油、出书物等的增值税仅为9%)企业经常将这些成本转嫁给消费者;又因为已往女性商品市场高度集中,市场垄断造成垄断订价,女性商品是以价格更贵。第二,跟着经济的成长前进, 关税 市场垄断 的影响因素悄然拜别,可是女性消费不雅念遭到品牌商家的持久影响,她们偏幸 粉色系 ,喜欢 精美 可爱 的感知价值与付出意愿被市场默许,形成 女人的钱更好赚 的刻板印象。第三,于刻板印象下,经由过程谋划自立权及订价自由简朴粗鲁地拉升 粉色系 商品的价值,或者者用限制款、专属款、定制款等口头上的 非凡优待 来获取太高溢价,显然会致使 粉色收割 计谋将逐渐掉灵。第四,假如真正做赴任异化,确凿迎合及满意女性消费者生理,所谓的 粉红税 是使人又爱又恨的 一分钱一分货 ,带着 粉红税 的商品依然会是备受青睐的 宝藏好物 。陈端指出,总体来看,所谓的 粉红税 实在是于精准界说客群需求的基础上深挖方针人群需求,包括刚需性的功效需求跟深层的精力感情需求,然后经由过程于产物的设计感、附加值、符号价值、意义价值等层面举行针对于性的、颗粒度更为邃密的定向适配。 这实在也是属在贸易上微立异的一部门,以是不克不及简朴地用 粉红税 如许一个带有偏向性的辞汇来加以归纳综合。 陈端暗示。是以,于功效需求、感情需乞降价格三者做到均衡的时辰, 粉红税 将遥遥直上,继承阐扬作用。而于价格被粗鲁拉升、凌驾需求的 尺度线 以后, 粉红税 将坠落云端。悦己新常态? 消费者残剩 的订价计谋无疑是 粉红税 呈现的主要缘故原由。陈端指出,商品的订价计谋除了了成本加乘法以外,还有有一种订价计谋 消费者残剩 ,即消费者于采办必然数目的某种商品时,愿意付出的最高总价格及现实付出的总价格之间的差额。消费者的生理满意感使其愿意为相干需求付出必然溢价,而商家按照这一环境来举行整个产物的订价。云云一来,该产物可能于价格系统上远高在产物自身的真实成本价值,但若可以或许做到于功效价值及符号价值上深度地迎合、适应方针人群的多条理需求,动员最终买单举动的发生,那末对于应的订价也是合理的。 消费者残剩 的订价计谋无疑是 粉红税 呈现的主要缘故原由。陈端提到,之以是呈现 粉红税 的说法,是由于从性别偏向上,可能女性更愿意为一些颗粒度更精微的设计感以和感情满意来买单,而男性可能更看重简朴的功效性需求的满意。以是,于需求满意的整个体系化水平和其邃密度上,呈现了产物的差异化,综合功效系统指向以和响应的价格也随之变化。陈端认为,于所谓的 她经济 的年夜趋向之下,女性愿意为一些悦己性的需求买单,即便从某种角度来讲会被认为是征收了 粉红税 ,可是从经济学的消费者效用角度也获得了响应的效用,以是为响应的效应来付出对于价是可以接管的。这将倒逼将来的贸易立异,即要更深条理地辨认消费者的消费需求、消费深层念头,然后全方位的挖掘及满意消费者的需求,以此来抬升产物的综合附加值,这实在也是一种消费的新常态。 由于将来将愈来愈多地呈现体验型、场景型的消费,同时这也是将来消费进级的一个年夜趋向。虽然2023年消费分级是咱们当下一个客不雅的经济实际,但这是阶段性的、试点性的,而且正于度过的难关。 陈端暗示。从人类汗青长河上看,消费进级总体上是一种趋向,并且消费进级就是愈来愈多地从简朴硬核的功效价值,向越发多元的符号价值、体验价值、场景价值,以和精准定向的个性化需求满意的价值迁徙。云云来看,于分歧理的区间内, 粉红税 如坠 地狱 。但于将来消费趋向上, 粉红税 如能处在合理区间,将以悦己经济的情势呈现,而且蔚然成风、常态长效。-抖圈为du而生 为何粉色商品贵这么多? 2023年 双11 ,愈来愈多的人发明本身被粉色商品 违刺 。仅仅一个月,2023年12月初,微博话题 为何粉色要贵这么多 登上热搜,浏览量1.8亿次。于 粉红税 及 反粉红税 之间,品牌商家及消费者睁开了一场无形的较劲。成心思的是,也许一部门 粉红税 是人人喊打,但还有有一部门 粉红税 依然有着坚实的保存基础,甚至正形成悦己经济,鞭策将来消费新常态。颜色越粉,价格越狠? 粉红税 可以说是无处不于, 颜色越粉,价格越狠 不是空穴来风。 粉红税 不是空穴来风。《商学院》记者查询主流电商平台发明,于统一家店肆里,一样款式、码数的拖鞋零售价,粉色、白灰、卡其色等颜色的商品标价是14.9元,而玄色、紫色商品价格是11.9元;一样是183*80cm的瑜伽垫, 星夜黑、气质灰 的价格是45.8元,而 玫红、冰黛蓝、优雅紫 的标价是49元。一样款式、一样工艺机械键盘的零售价,玄色青轴、黑轴键盘都是119元,而粉色青轴、粉色黑轴则是139元。为什么一样种别、一样工艺的机械键盘,粉色要比其他颜色更贵?该店客服对于《商学院》记者暗示 (粉色)就是贵一点,一直都是如许卖的。 如许的差距不仅使人迷惑:颜色越粉,价格越狠?现实上,这类征象其实不是当前电商行业所独占。早于1991年美国经济学与法学家Ian Ayres的一项研究发明:白人女性采办同款新车的用度比白人男性高40%。这类按照性别对于产物及办事实施不同订价的举动被称为 粉红税 (Pink Tax)。2015年,纽约消费者事件局(DCA)发布了一份题为《从摇篮到手杖:成为一位女性消费者的价钱 纽约市性别差异订价》的查询拜访研究成果显示,方针客户群是女孩及女人的产物标价,比方针客户群是男孩及汉子的品质不异的产物标价要平均超出跨越7%。这类差异合用在服装、玩具、保健产物等品类,并且贯串女性平生,甚至连女性的手杖价格都要比男性贵12%。美国媒体曾经对于 成为一位女性消费者的价钱 举行了大略计较,成果患上出美国女性平均每一年要付出1350美元的 粉红税 (约合人平易近币9200元)。假如人均寿命以75岁来算,那末美国女性平生要交10万美元(约合人平易近币68万元)的 粉红税 。抵制还有是让步?对于在商品的价格差异,要去辨析此中的 粉红税 究竟是智商税,还有是一种附加值的溢价。当人们愈来愈意想到男女款产物价格定位的不公允以后,一场抵制 粉红税 运动就悄然睁开。例如,很多JK女孩热中在用中老年针织开衫来搭配JK服。她们发明,几十块一件的 老头衫 从形状上与JK开衫别无二致;此外还有有人分享男士胸贴比女士胸贴更自制还有安稳;用男性剃须刀取代女性剃毛刀,二者于利用功效及体验上险些不异,但男性剃须刀则自制许多;对于在男女都用的产物,例如毛巾、健身器材等,搜刮时输入 男 而非 女 有人果断抵制 粉红税 ,相干话题甚至冲上微博热搜,但也有人早早地对于 粉红税 暗示 降服佩服 。有消费者告诉《商学院》记者,虽然本身也很反感 粉红税 ,可是实际糊口中不能不让步。一是于现实糊口中,假如不尤其留意,很难意想到本身被收取了 粉红税 ;二是假如没有 货比三家 的习气及时间,女性购物者难逃 粉红税 ;三是即便发明了 粉红税 ,假如 粉色商品 的溢价可以接管,那也算不上 税 了。对于此,中心财经年夜学数字经济交融立异成长中央主任陈端认为,对于在商品的价格差异,要去辨析此中的 粉红税 究竟是智商税,还有是一种附加值的溢价,但此中有着很年夜的恍惚地带。 差别人群的消费敏感性是纷歧样的,消费痛点也差别。 陈端指出,假如出产成本差未几的产物,只是经由过程一些营销噱头的宣传就卖出比同类产物更高的价格,那末对于在价格敏感型人群来讲,这更多地会被视为是一种 智商税 ;假如是对于在价格其实不敏感,而只对于功效敏感的消费人群来讲,她们会愿意为一些细微差异的功效而付出溢价。可以必定的是,于竞争愈来愈充实、价格愈来愈透明的消费情况里,只有拥有优良订价的商品才能站稳脚根。争议 粉红税 于功效需求、感情需乞降价格三者做到均衡的时辰, 粉红税 将遥遥直上,继承阐扬作用。给商品简朴粗鲁地披上 粉色外套 然后涨价的举动,素质上及添加怪异设计然后涨价的举动并没有区分,可是此中的 粉红税 也存于着合理与分歧理的争辩。第一,传统意义上的 粉红税 与非凡的时代慎密相连:因为许多女性商品的税率高在男性商品(例如世界上不少国度征收较高的 卫生巾税 ,女性心理用品于有些国度甚至会被根据豪侈品征税。于中国,卫生巾的征税率是13%,属在增值税里最高的一档,比拟之下,中国对于安全套免税,粮油、出书物等的增值税仅为9%)企业经常将这些成本转嫁给消费者;又因为已往女性商品市场高度集中,市场垄断造成垄断订价,女性商品是以价格更贵。第二,跟着经济的成长前进, 关税 市场垄断 的影响因素悄然拜别,可是女性消费不雅念遭到品牌商家的持久影响,她们偏幸 粉色系 ,喜欢 精美 可爱 的感知价值与付出意愿被市场默许,形成 女人的钱更好赚 的刻板印象。第三,于刻板印象下,经由过程谋划自立权及订价自由简朴粗鲁地拉升 粉色系 商品的价值,或者者用限制款、专属款、定制款等口头上的 非凡优待 来获取太高溢价,显然会致使 粉色收割 计谋将逐渐掉灵。第四,假如真正做赴任异化,确凿迎合及满意女性消费者生理,所谓的 粉红税 是使人又爱又恨的 一分钱一分货 ,带着 粉红税 的商品依然会是备受青睐的 宝藏好物 。陈端指出,总体来看,所谓的 粉红税 实在是于精准界说客群需求的基础上深挖方针人群需求,包括刚需性的功效需求跟深层的精力感情需求,然后经由过程于产物的设计感、附加值、符号价值、意义价值等层面举行针对于性的、颗粒度更为邃密的定向适配。 这实在也是属在贸易上微立异的一部门,以是不克不及简朴地用 粉红税 如许一个带有偏向性的辞汇来加以归纳综合。 陈端暗示。是以,于功效需求、感情需乞降价格三者做到均衡的时辰, 粉红税 将遥遥直上,继承阐扬作用。而于价格被粗鲁拉升、凌驾需求的 尺度线 以后, 粉红税 将坠落云端。悦己新常态? 消费者残剩 的订价计谋无疑是 粉红税 呈现的主要缘故原由。陈端指出,商品的订价计谋除了了成本加乘法以外,还有有一种订价计谋 消费者残剩 ,即消费者于采办必然数目的某种商品时,愿意付出的最高总价格及现实付出的总价格之间的差额。消费者的生理满意感使其愿意为相干需求付出必然溢价,而商家按照这一环境来举行整个产物的订价。云云一来,该产物可能于价格系统上远高在产物自身的真实成本价值,但若可以或许做到于功效价值及符号价值上深度地迎合、适应方针人群的多条理需求,动员最终买单举动的发生,那末对于应的订价也是合理的。 消费者残剩 的订价计谋无疑是 粉红税 呈现的主要缘故原由。陈端提到,之以是呈现 粉红税 的说法,是由于从性别偏向上,可能女性更愿意为一些颗粒度更精微的设计感以和感情满意来买单,而男性可能更看重简朴的功效性需求的满意。以是,于需求满意的整个体系化水平和其邃密度上,呈现了产物的差异化,综合功效系统指向以和响应的价格也随之变化。陈端认为,于所谓的 她经济 的年夜趋向之下,女性愿意为一些悦己性的需求买单,即便从某种角度来讲会被认为是征收了 粉红税 ,可是从经济学的消费者效用角度也获得了响应的效用,以是为响应的效应来付出对于价是可以接管的。这将倒逼将来的贸易立异,即要更深条理地辨认消费者的消费需求、消费深层念头,然后全方位的挖掘及满意消费者的需求,以此来抬升产物的综合附加值,这实在也是一种消费的新常态。 由于将来将愈来愈多地呈现体验型、场景型的消费,同时这也是将来消费进级的一个年夜趋向。虽然2023年消费分级是咱们当下一个客不雅的经济实际,但这是阶段性的、试点性的,而且正于度过的难关。 陈端暗示。从人类汗青长河上看,消费进级总体上是一种趋向,并且消费进级就是愈来愈多地从简朴硬核的功效价值,向越发多元的符号价值、体验价值、场景价值,以和精准定向的个性化需求满意的价值迁徙。云云来看,于分歧理的区间内, 粉红税 如坠 地狱 。但于将来消费趋向上, 粉红税 如能处在合理区间,将以悦己经济的情势呈现,而且蔚然成风、常态长效。-抖圈为du而生 下一个:没有了 更多新闻推荐 小尺寸 更灵活丨抖圈(中国)为du而生3D相机PEA020-800-Y80S上新,助力多场景智造升级 新品上市 2024-09-29 目前主流3D视觉技术各有什么优劣势?如何选择最Match的工业3D相机? 技术科普 2024-08-12 【最全选型攻略】挑选合适的工业相机,必须提前考虑12要素! 工业相机 2024-07-16 场景应用丨抖圈(中国)为du而生智能智能煤流监测系统全新升级,赋能自动化煤流管控 场景应用 2024-07-08 场景应用丨抖圈(中国)为du而生智能3D视觉+AI深度学习,助超大型货物体积测量更准,更稳,更易用 场景应用 2024-06-04 超高读取 极致易用丨抖圈(中国)为du而生智能发布RGBD动态包裹体积测量智能相机 新品发布 2024-04-26